Меню

Реклама установка бытовой техники

Креатив для бытовой техники: как понятно донести функциональность и выбиться из клаттера одновременно

Все этапы создания грамотной коммуникации — от разработки концепций до эфира на примере кампании для стиральной машины LG AI DD — от основателя и креативного директора агентства Okean.Moscow Артемия Гончарова.

Продукт

Новое поколение стиральных машин LG обладает интеллектуальной системой LG AIDD, которая оптимизирует стирку, исходя из определения и анализа комбинаций ткани в барабане. Основная сложность заключалась в том, что технология «зашита» в процессор стиральной машины, ее сложно наглядно продемонстрировать потенциальному покупателю.

Ядро целевой аудитории бренда составляют активные городские жители 25‑45 со средним достатком, бережно относящиеся к своей одежде.

Задача

Перед Okean.Moscow была поставлена задача — легко и понятно рассказать в ТВ-ролике о довольно сложной и инновационной для российского рынка технологии от LG.

Также была поставлена задача — поднять имиджевые показатели LG как высокотехнологичного инновационного бренда в категории.

На сегодняшний день на рынке бытовой техники достаточно сложно выделиться. Для этого нужен действительно инновационный продукт и грамотная коммуникация, которая доносит до ЦА его преимущества.

Варианты концепций

Совместно с копирайтером Катей Родько мы разработали и предложили клиенту 4 концепции.

Первая идея под рабочим названием «Танцующий человек» демонcтрировала, как движения в барабане стиральной машины зависят от одежды, находящейся внутри.

Следующая идея раскрывала цену ошибки. Людям свойственно ошибаться, а стиральной машине LG — нет. В основе скрипта лежала завораживающая эстетика летящих в слоу-мо предметов мужского гардероба после ссоры с женщиной.

Другая концепция обыгрывала «силу океана», заключенную в барабан стиральной машины. Мы наглядно объясняли принцип действия технологии, воспользовавшись этим сходством.

Победителем была выбрана концепция «Наблюдатель».

Чаще всего коммуникации стиральных машин сводятся к демонстрации функций. И это правильно, потому что это категория рационального выбора. Но люди в таких роликах, как правило, «живут» в бытовых, набивших оскомину, «майонезных» сетапах.

Мы решили переосмыслить подход к демо и подойти к персонажам, с позиции нового потребительского инсайта.

При разработке этой концепции мы отталкивалась от основной особенности продукта — его чрезмерной интеллектуальности.

Мы решили посмотреть на нас, людей, со стороны этой умной стиральной машины.

Людям нравится самовыражаться через подбор сочетаний в одежде, а технология LG AI DD настолько интеллектуальна, что распознаёт сочетания тканей с первого взгляда. Необычная точка зрения всегда дает возможность для визуальных экспериментов и порождает новые интересные смыслы. Но это, в любом случае, следствие внимания к продукту.

Новый потребительский инсайт и наглядно показанный функционал помогли отстроиться от конкурентов.

Тестирование идеи

Как большинство серьезных компаний, LG тестировала идею. Оценить арт-стилистику, операторскую манеру съемки, локацию и луки персонажей в таком формате не представлялось возможным. На удивление, наша идея считалась респондентами на уровне аниматика.

Мы внесли небольшие коррективы и приступили к производству.

Стилистика

C самого начала видео задумывалось как новое визуальное приключение для зрителя. Это означало особый подход к стилистике ролика. Референсы из фэшн-индустрии были предложены большинством режисcеров.

Почему, собственно, фэшн? Чем это оправдано?

  • Фэшн-стилистика точнее попадает в аудиторию бренда, ведь потребители LG AI DD — это не условная мать семейства, которая с утра до ночи кипятит и отстирывает детское белье с пятнами от пюре. Это люди с бережным отношением к своей недешевой одежде, люди, разбирающиеся в сочетаниях тканей и, в хорошем смысле, замороченные на своем гардеробе.
  • Такая эстетика и абстрактное арт-пространство работают на повышение имиджа бренда. Это уже не про семью на кухне.
  • Она помогает выбиться из рекламного клаттера, забитого роликами телеком-операторов или банков

Костюмы и кастинг

Перед стилистом стояла нетривиальная задача — собрать не просто красивые и современные луки подходящих цветов, а создать все то же самое с определенными сочетаниями тканей.

Читайте также:  Техника установки тротуарной плитки

А вот бюджета на последнюю коллекцию Balenciaga у художника по костюмам не было.

Мы намеренно выбирали не классических рекламных актрис и актеров, а характерных моделей, которых интересно рассматривать. Необычных и контрастных.

Музыка

Наш ролик не про солнечный восторг и радужность. Это взгляд расчетливой стиральной машины. Фэшн-эстетика тоже больше про отcтраненность и холодность. Электронная динамичная музыка с достаточно жестким ритмом — то, что было нужно для создания этой атмосферы.

Вдохновлялись мы творчеством Gesaffelstein и саундтреками к фильму «Неоновый демон».

Продакшн

Не скрываем, что писать продакшн-бриф было настоящим удовольствием для нас, а для режиссера — соответственно, тритмент. Все предложенные тритменты были стилевыми и самобытными. Большинство из них хотелось снять.

Рекомендованная Аленой Шевченко локация, напоминающая барабан, стала решающим фактором в пользу выбора режиссера, предложенного продакшном Wind Rose. А люди в барабане добавили символичности происходящему.

В этот момент в моей голове все сложилось, в плоть до движении камеры. Ведь если локация — это барабан, то мы всегда должны вращаться на 360°, как настоящая стиральная машинка. С такой метафорой все становилось максимально целостным и осмысленным.

Однако, кинематографичный локейшн таил в себе определенные сложности, в частности, проблемы с доступом и связью. А супервизировать нужно было одновременно 3 площадки: на первой шли съемки людей на подиуме и top view с коптера, пэкшот вместе с фотосессией — на второй площадке, а на третьей снимали магическое демо на Phantom.

Обычно демо в таких случаях решается за счет графики или моделлинга барабана, но нам не хотелось, чтобы наше демо проигрывало игровой части ролика.

Особая манера съемки, предложенная режиссером и реализованная оператором Дашей Графовой, визуально дополнила идею и усилила метафору «ожившей» стиральной машины.

источник

Реклама магазина бытовой техники

💭 Как составляются рекламные тексты

Как привлечь клиента в ваш магазин и склонить его к покупке? Нужно грамотно работать с текстом, разберём на примерах.

  • При продаже бытовой техники и электроники учитывайте, что люди пойдут туда, где дешевле. В этом плане хорошим примером является реклама «Эльдорадо»: «Территория низких цен». Этот слоган еще и намекает на большой ассортимент гипермаркета, благодаря слову «территория»
  • Ваш потенциальный покупатель должен ассоциировать технику с вашим магазином: не оставляйте ему другого выбора! «Все дороги ведут к нам» — вполне подходящий слоган, намекающий на уникальность торговой точки
  • В сезон распродаж и скидок нужно особенно постараться. Учтите практику известных брендов: «Никто не уйдёт от распродажи», «Время нескромных предложений»

📺 Радио и ТВ: большие затраты или высокая эффективность?

Перед запуском рекламы своего магазина на радио и телевидении грамотно взвесьте свои возможности. Если есть средства — их можно задействовать, и довольно эффективно. Как минимум, об открытии магазина должны узнать все. Радио слушают автомобилисты, которые редко делают рекламу тише. Информация остаётся в подсознании. ТВ рассчитано на старшую аудиторию, которой будут интересны ваши предложения (если они действительно стоящие).

🔍 Реклама в социальных сетях

«ВКонтакте» — мощная платформа для продвижения с возможностью детальной работы с аудиторией. Мало просто создать паблик и выкладывать интересные посты: нужно правильно работать с таргетированной рекламой. Устраивайте конкурсы, проводите опросы, собирайте статистику пользователей по конкретным темам. Чтобы привлечь клиента, живущего неподалёку, нужно задействовать геотаргетинг. Так, люди, находящиеся поблизости будут получать вашу информацию, а в другом районе — нет.

Вы можете завести коммерческий профиль в Instagram и рекламироваться там. Но так просто это не работает: яркий контент требуется постоянно. Как и в случае с ВК, конкурсы нужно проводить регулярно. Пусть пользователи отмечают друг друга и подписываются на вас. Вряд ли они потом отпишутся, а информация будет поступать регулярно.

Читайте также:  Бытовая установка для повышения давления воды

Не списывайте со счетов сеть «Одноклассники». Пусть над ней многие смеются, но там действительно есть представители вашей ЦА. В основном, это женщины старшего возраста.

Ещё одним каналом продвижения становится YouTube. Снимайте ролики, креативьте — идеи могут быть любыми. Главное — умение заинтересовать покупателя с первого предложения.

🌍 Разработка сайта: ваши вложения обязательно окупятся

Не секрет, что собственный сайт обойдется недешево. Вы должны нанять хорошего разработчика, который сделает каталог товаров. Нужно всё время следить за ресурсом, обновлять его. Вывести сайт в ТОП поисковика бывает проблематично, поэтому требуется грамотное SEO-продвижение. А это оптимизированные описания товаров, правильно сверстанные страницы, полезная информация о компании и пр. Также вам предстоит работать с контекстной рекламой в Яндекс и Google. Не забудьте добавить карточки вашего магазина в эти сети, чтобы клиент быстро вас нашёл при необходимости.

📢 Оформление магазина техники и наружная реклама

Обязательно оформите фасад, чтобы издалека привлекать внимание клиентов. Не важно, крупный ли у вас магазин с большим количеством торговых рядов, или небольшой магазинчик в отдельном здании — снаружи всё должно быть оформлено в фирменных цветах бренда. Желательно оформить входную группу: так вы будете привлекать больше внимания.

🎓 Советуем заказывать вывеску больших размеров, чтобы магазин был виден издалека. Можно установить наверху здания дополнительную конструкцию — если это позволяют условия аренды. Обязательно должна быть подсветка: либо внутренняя, либо внешняя (с помощью отдельных осветительных приборов). Первый вариант всегда смотрится более выигрышно. Потребуются баннеры и растяжки, как и наклейки на стёклах. На печатную продукцию приходится тратить средства, т. к. нужно часто менять цены, предлагать новые товары.

Если у вас большой магазин — штендеры, наземные указатели и маленькие рекламные конструкции не пригодятся. Если вы хотите установить указатель и привлечь клиента с расстояния от 100 м — используйте объявление на столбах или рекламных щитах. Билборды в продвижении магазинов бытовой и компьютерной техники играют большую роль.

🤔 Как работать в маленьком городе: есть ли отличия от мегаполиса?

В небольших городах уже давно есть филиалы крупных гипермаркетов электроники, поэтому вам придется с ними соревноваться. Что делать в таких ситуациях? Попробуйте выделиться из толпы: создайте свой красивый и узнаваемый бренд. Нередки случаи, когда локальные супермаркеты становились большой сетью, вытесняющей из региона крупных конкурентов. Разработайте брендбук, сформируйте свою политику относительно цен, детально продумайте ассортимент. Тогда шансы увеличатся. И не забывайте о качестве сервиса, ведь один недовольный клиент может запустить целую цепочку негативных отзывов. А в сравнительно небольших населённых пунктах сарафанное радио быстро делает свою работу.

⭐ Привлекаем знаменитостей

Если бюджет позволяет, и вы вышли на новый уровень — пригласите известного человека, чтобы он рекламировал магазин. Люди доверяют мнению тех, кто вызывает у них симпатию. Например, Михаил Галустян пользуется народной любовью и снялся в рекламе «Ситилинк». Ролики с такими личностями всегда оригинальные, отличаются яркой подачей и нестандартными фразами. А в конце вставляется специальное предложение на конкретные товары.

📈 Успешные продажи зависят от рекламы, но всё начинается с маркетинговой стратегии. Придерживаетесь привлекательной для покупателя ценовой политики, проводите распродажи — остается лишь красиво это подать. Тогда ваш магазин будет пользоваться популярностью!

источник

Установка бытовой техники

Установка и ремонт бытовой техники в Кишинёве

MANOLE является самой крупной команды частных мастеров в Молдове с опытом более 10 лет. Мы работаем по Кишиневу, Mолдова в секторе Ботаника, Буюканы, Центр, Чеканы и Рышкановка (возможно пригороде). Наши специалисты гарантируют качество, ответственность и эффективность при выполнении всех работ, запрошенных вами.

Почему MANOLE ? Наши преимущества:

— Бесплатный выезд на дом и составление сметы

— Работаем без праздников и выходных

— Умеем находить индивидуальные подходы к клиентам.

— Мы работаем круглосуточно 24/24

— Оптимальная соотношение цены и качество

— Возможна доставка материала

— Все работы делаем оперативно и аккуратно

— Наши цены ниже чем у конкурентов

Наша цель состоит в том, чтобы предоставлять качественные услуги по лучшей цене на рынке. Чтобы заказать такую услугу, звоните в MANOLE ( 0 781 48 589 ; 0 603 75 589 ). Наш консультант свяжется с Вами.

Читайте также:  Лицензия на установку кассовой техники

Установка бытовой техники в Кишинёве. Подключение, установка, бытовой техники в Кишиневе. Установка бытовой техники кишинев. Подключение бытовой техники в Кишиневе. Установка и подключение бытовой техники в Молдове Кишиневе. Ремонт и установка бытовой техники. Установка крупной бытовой техники. Цены на установку бытовой техники. Установка бытовой техники своими руками. Ремонт и установка бытовой техники в Кишинёве. Установка крупной бытовой техники в Кишинёве. Цены на установку бытовой техники в Кишинёве. Установка бытовой техники своими руками Кишинёв. Ремонт духовых шкафов. Установка электроплит. Ремонт электроплит. Установка газовой плиты. Установка вытяжки. Установка водонагревателей. Ремонт водонагревателей. Ремонт СВЧ печей. Ремонт стиральных машин. Установка кондиционеров. Ремонт кондиционеров. Ремонт котлов. Ремонт духовых шкафов кишинёв. Установка электроплит кишинёв. Ремонт электроплит кишинёв. Установка газовой плиты кишинёв. Установка вытяжки кишинёв. Установка водонагревателей кишинёв. Ремонт водонагревателей кишинёв. Ремонт СВЧ печей кишинёв. Ремонт стиральных машин кишинёв. Установка посудомоечных машин кишинёв. Установка кондиционеров кишинёв. Ремонт кондиционеров кишинёв. Ремонт котлов кишинёв. Лампы УФ и ЛЕД кишинёв.

источник

Подключение и монтаж бытовой техники

Как сделать ваше пространство лучше? Звоните ! мы подскажем, подберем именно то, что нужно ВАМ ! — Стеклянные перегородки — Алюминиевые перегородки — Стационарные пе.

Установка встроенной техники, бойлеров,электрощитков, розеток,подрозетников. Установка сантехники .

Ремонт холодильников с выездом на дом. Мой график работы без выходных, с 9-00 до 21-00. Ремонтирую на совесть, чтобы потом советовали своим друзьям и знакомым. Ремонт за.

Квалифицированный электрик быстро и качественно установит любую электрическую бытовую технику

Ремонт,настройка,установка или замена газового оборудования:плиты(печки),газовые колонки,котлы.

Пенсионерам , и многодетными семьям , оплата только за материал который используется при установки . Также ремонтирую и меняю розетки , выключатели , пакетник , лампочки.

Ремонт ноутбуков и компьютеров любой сложности. Прошивка тюнеров, TV, Выезд к Вам — бесплатно! — Диагностика и настройка различного интернет-оборудования — Установка/В.

Чистка бойлера,чистка тена від накипу, заміна терморегулятора. Що це вам дає? Покращення напору води , швидше прогрівання води, усунення зайвих звуків.і шуму в бойлері, усу.

Здравствуйте, предоставляю услуги по Сборке и Разборке корпусной и мягкой мебели. Опыт работы более 5 лет стоимость услуг от 200 грн Собираю быстро и Качественно. Зво.

Ремонт, монтаж и обслуживание холодильного оборудования

Наши мастера отремонтируют все, что вы считаете нужным, если ремонт оправдан. Только в случае, когда бытовой технике больше 10-15 лет — ремонт проводить не всегда цел.

Ремонт, діагностика, побутової техніки та надання запчастин для ремонту з гарантією обслуговування. Побутова техніка, яка вже стала нашим незамінним помічником в господарс.

Выполняю все мелкие и крупный ремонты по дому: — ремонт и замена сантехнического обоорудования; — установка теплового оборудования; — установка и профилактика водонагрев.

Команда кваліфікованих майстрів з багаторічним досвідом роботи надає послуги у Малинському районі і не тільки по установці/обслуговуванню/ремонту систем кондиціювання. Інди.

Ремонт бытового и торгового холодильного оборудования, стиральных машин-автомат по доступным ценам в удобное для Вас время. Гарантия.

Установим кондиционер быстро и качественно. Поможем выбрать модель которая подойдёт именно вам.

Услуги Домашнего Мастера: 1. Сантехнические работы. Услуги сантехника : * Установка смесителей, раковин, унитазов, бачков, ванн, душевых кабин. * Ремонт сантехники ( смесит.

Підключення до супутниковиx провайдерів Екстра ТВ та Віасат для перегляду платниx каналів

источник

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector